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  中国经济网北京11月15日讯 第五届中国北京文博会动漫游戏产业发展国际论坛于2010年11月12日上午9:00在北京石景山区万达铂尔曼大酒店中华宴会厅举行。本届论坛由文博会组委会办公室、北京市文化创意产业促进中心、北京市石景山区人民政府主办。

  本届论坛将以“创意、品牌、营销”为主题,邀请政府主管部门官员、国内外顶级专家与国内动漫游戏企业领军人物,就中国动漫游戏企业发展面临的市场机遇与挑战、创意与动漫游戏企业创新发展、创意在动漫游戏产品中的作用、原创人才培养、动漫游戏企业的品牌打造与产品营销推广、如何增强动漫游戏企业核心竞争力等话题进行交流探讨,集思广益,了解动漫游戏国际前沿发展情况,为国内动漫游戏产业把脉,展望动漫游戏市场及动漫游戏产业的整体趋势,助推首都动漫游戏产业发展。[进入论坛]

  中国美术学院传媒动画学院院长吴小华教授出席并发表“动漫衍生品的开发策略”演讲。吴小华指出要做好衍生产品的开发首先高校必须思考自身的问题,同时必须把地方一些企业的优势进行有机的结合。地方的优势,一个是经济实力和一流的生产设备,生产工艺流水线。第二个是成熟的销售渠道,有很宽泛的批发、零售,包括电子商务等等这样的形式。第三个是对市场经营有很敏锐的判断力,这些都是企业所具备的一些优势。而高校其也具备这些优势,第一它的学科错位交叉和强大的师资资源,不同教学层面和各专业方面的生源。艺术设计,工业设计,包括服装、染织等等这方面,都可以为动漫企业带来很丰厚的经济效益。同时对外的交流平台和先进的科学技术,强大的实验室平台,这些都是高校所具备的比较好的一些条件。那么在这些条件之外,还有人才优势,尤其在动漫领域当中,这块它的优势非常明显。同时实验室也是近些年国家在教育这块投入非常大,比如实验室目前已经都有上亿的资金了,对一个艺术院校,过去传统的艺术院校,人们想象当中,只要一支笔,一张纸就可以创作,现在不同,现在高校发展速度非常快。同时各学科之间互相渗透,学生之间的互相交流,都会为动漫衍生产品的设计创作带来一个好的发展。

  但是高校还面临很多问题,比如学生对市场的了解,这方面问题比较大。对生产工艺的这种介入,特别是对生产工艺的流程,这导致很多设计出来的产品无法真正实现它的生产这样一个规模。其次创作经费缺乏,利用高校的平台,利用专业之间的认识,怎么样有机地把我们各学科之间的关系,能够与动漫这样一个关系进行一个合理的梳理。

  举一个小例子,我们在做衍生产品的设计当中,我们采用这样一个方法,用条、块的关系,构建一种组合,然后把它们用纸质的方式,用色彩来进行一个切分,用色彩来分析它不同的效果。最后还会用一些实物的东西,让它做成一个立体的,可能它不是一个动漫的形象,但是可以带来更多的思考。最后会出一些草图,一方面要考虑到做动画片的关系,另一方面也考虑到下一轮的产品形象,同时也做了一个小动画片,这是它前期的创作阶段。创作完以后,工业设计的学生就会把它做成一个实物,而动画就是编故事,做创作。但是光这样做完行不行?还不行,又找了企业,跟企业生产厂家进行了一个合作。这样给企业拓宽了很多。

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